文/《财经》研究员 李莹 记者 杨立赟 编辑/杨立赟
7月15日，国家统计局发布2026年上半年经济运行数据，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.7%。细看这份答卷的两道大题——服务零售额增长5.3%，商品零售额增长1.1%，前者比后者的增幅高出4.2个百分点。
长期以来，传统社会消费品零售总额（下称“社零”）是观察中国消费市场的核心指标。但传统的“社零”主要统计的是实物商品的零售以及餐饮收入，而将交通、旅游、文体、娱乐、医疗、教育等庞大的服务消费排除在外。
单看传统“社零”口径的统计，4月、5月的增速均不足1%——4月为0.2%，5月甚至出现了负增长，为-0.6%，这是2023年以来首次单月负增长。
但是细看商品与服务两大板块，可以发现，服务消费正以接近商品消费5倍的速度增长，将整体消费从微增拉入了温和扩张区间。这之间，藏着中国经济结构转型的关键密码。
一个月前，国家统计局在6月16日首次将“社会消费商品和服务零售总额”合并发布——传统的“社零”单轨制，正式转向“商品+服务”双轨并重。
服务零售额的并入给消费数据带来了一个更完整的面貌。所谓“服务零售额”，是指企业（单位、个体户）以交易形式直接提供给其他单位和个人非生产、非经营用的服务价值总和，反映服务消费市场发展变化情况。
商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所研究人员尹熙告诉《财经》，社会消费品零售总额指标最早来源于1952年计划经济下对商品实物量的统计，现在本质上是对零售业和餐饮业销售额的统计。他解释道，“以前居民在其他服务领域的支出不多，这个数据基本能代表居民消费的整体状况。但现在居民消费结构在持续变化，商品和餐饮是居民消费结构中增速相对较慢的两类，再用这个指标来衡量整体，无法客观反映当下消费的整体情况。”
国家统计局换“尺子”本身就是一个强烈的信号。
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