文/ 《财经》研究员 辛晓彤  记者 杨立赟

编辑/马克

北京时间7月20日落幕的美加墨世界杯，国际足联（FIFA）收入89亿美元，卡塔尔世界杯周期（2019年-2022年）四年的收入总和是76亿美元。

美加墨世界杯周期（2023年-2026年），国际足联总收入预计超过130亿美元，比卡塔尔周期增长71%，创下最高增长纪录。

支撑这130亿美元的，不再只是传统的电视转播费和赞助费。门票动态定价、中场秀商业化、AI（人工智能）技术授权、赛事数据变现、球员IP（知识产权）授权……收入来源的大幅拓宽，让国际足联的商业模式从“卖比赛”升级为“经营赛事生态”。这背后是一张全球企业的赞助清单、一批技术供应商的服务合同，以及一套精密的用户消费捕捉系统。

国际足联并不满足于此。7月28日，国际足联宣布正在筹划成立商业子公司FIFA Forward Enterprise（下称FFE）来承接电视转播、商业赞助、票务销售、品牌授权等全部商业权益，同时负责世界杯、世俱杯（国际足联俱乐部世界杯）等核心赛事的商业化运营。

FFE计划按照约200亿美元估值，向外部投资者出售20%左右的股权，预计募资约42亿美元。这也意味着，世界杯等足球赛事的长期利润，或将首次突破足球体系闭环，流向外部资本。

从融资角度看，刚刚结束的美加墨世界杯相当于一场大型路演。在原有的转播和赞助收入之外，国际足联展示了世界杯新的盈利空间：动态票价、决赛中场秀、上下半场各三分钟的补水暂停固定化并转化为广告时段、将决赛草皮制成纪念商品，以及批量生产冠军戒指面向球迷销售……这些美国职业体育联盟里惯用的商业模式，被国际足联系统性地移植到足球场。

欧洲人把世界杯当作竞技场，美国人把它当作生意场。美式商业贯穿了整个美加墨世界杯，美国元素还在强势影响着世界杯的未来。目前FFE的潜在领投方是约书亚·库什纳创立的投资平台Thrive Eternal。约书亚是美国总统特朗普的女婿贾里德·库什纳的弟弟。这意味着在这场高度美国化的世界杯之后，国际足联有意与美国资本进一步绑定。

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